言語と広告
広告はコミュニケーションの特別な形式を表す。
製作側と顧客のコンタクトを成立させるのである。
あらゆるコミュニケーションの方法と同様、広告にも長い歴史がある。
アンティーク時代にはすでに、政治家や酒場のために存在していた。
広告の言語は、修辞句の特別な要素を利用している。
というのは、広告には目的があり、つまり計画されたコミュニケーションなのだ。
注目を引き、興味を呼び起こさなければならない。
しかし、特に商品を利用する気持ちになり、購入すべきだ。
広告の言語はそのために、ほとんどの場合非常にシンプルである。
少ない単語とシンプルなスローガンが使用される。
それによって、我々の記憶に内容がよく刻み込まれるのである。
形容詞と最上級のように、決まった言葉の種類がひんぱんに出てくる。
それらは商品を特に得になるものとして描写する。
広告言語はそのため、ほとんどポジティブに色付けされている。
興味深いのは、広告言語が常に文化の影響を受けていることだ。
広告言語は我々に、社会について多くを語っているということだ。
多くの国では今日、美しさと若さの概念が支配的となっている。
また、未来と確実性ということばもよく出てくる。
特に西洋の社会では、英語が好んで使われている。
英語はモダンで国際的とみなされるのである。
それが技術的商品によく合っている。
ロマン言語からの要素は、喜びと情熱に使われる。
それらは生活用品または美容用品に好んで用いられる。
方言を使用する者は、故郷と伝統などの価値を強調したがっている。
商品名は新しい造語であることが多い。
だいたいの名前に意味はなく、単に心地よい響きをもつ。
いくつかの商品名はしかしキャリアを築くこともできる。
ある掃除機の名前は、それどころか動詞になった-
to hoover!